Vähittäiskaupan hoitopiste on se, että se on vastuutonta. Oletko fudge että esitys ja nyt olet tunne kurja? Ota itsesi illalliselle ja hanki jälkiruoka, miksi ei. Tunne masentuneena dating-elämästäsi? Ei ole mitään vikaa, kun vain selaat kenkäkauppaa. Eikö yöpöydälläsi ole jo paikkoja kirjoja? Toki, mutta uuden kovakantisen takakannen ostaminen tuntui niin hyvältä.
Vaikka nämä ei-olennaiset ostot voivat lisätä nopeasti, jos ne menevät huomaamatta, käy ilmi, että se ei oikeastaan ole sellainen impulssi, joka ostaa huolta. Uusi tutkimus Journal of Consumer Research osoittaa, että tunne kuin et ole hallitseva elämäsi tarkoittaa, että saatat todella pudottaa enemmän taikinaa "vastuullisilla" menoilla kuin normaali. Erityisesti se voi tarkoittaa sitä, että löydät itsesi puhtaaksi puhdistusaineisiin.
Tutkijat lopettivat ostajat ruokakaupassa ja pyysivät heitä kirjoittamaan siitä ajasta, jolloin he joko tunsivat avuttomia ja turhautuneita (lapsen julkinen tuskaa, lomautusta) tai hallitsevassa asemassa (testissä jne.). Ostajat esittelivät tutkijoilleen tulonsa ostonsa päätyttyä. Suuri sokkeri: "Low-control" -asiakkaat, jotka olivat kirjoittaneet hallinnan menetyksestä, käyttivät lähes kaksi kertaa enemmän toiminnallisia kohteita (ruuvimeisseli, astianpesuaine) "korkean kontrollin" vastineina.
Tutkimuksessa todetaan, että näillä taipumuksilla ei ole mitään tekemistä luonteenpiirteiden ja kaiken tilanteen kanssa tapahtuvan reagoinnin kanssa. Valvonnan menetys "viittaa jokapäiväiseen, perustavanlaatuiseen kokemukseen siitä, että se ei pysty tuottamaan toivottua tulosta tietyssä ympäristössä", tutkimusryhmä kirjoittaa. Silti se on ensimmäinen kerta, kun tutkimuksessa on havaittu korrelaatio stressin selviytymisen ja ongelmanratkaisun kohteiden välillä.
Se ei ota psykologia näkemään, että stressinpuhdistus on kohtuullinen reaktio hukkua, riippumatta sen lähteestä. Ja kyllä, todella mukavan pölynimurin nauttiminen voi varmasti olla hedoninen osto. Varmista, että et puhaltaa budjettiasi uusilla kaavoilla tai rajoitetun painon omaavalla käsin saippualla. Luetteloiden tekeminen siitä, mitä todella tarvitset ennen ostoksia, on aina hyvä tapa hallita menojasi, ja jo hankkimiesi tarvikkeiden käyttö varmasti tuntuu paremmalta kuin liian monta puolikokoista pulloa.