Olemme kaikki saaneet ne asiat, joita emme voi myöntää rakastavaksi. Jos Sinun sydämessäsi on taistelu Goldfishin ja Cheez-Itsen välillä, saatat jo tietää, mitä uutta tutkimusta on juuri näytetty - että mitä enemmän salaisuuksia olemme tuotemerkeistä, sitä enemmän tulemme sitomaan niitä.
Towsonin yliopiston markkinointi-asiantuntijat halusivat tietää, onko mitään yhteyttä siihen, miten tunnemme tuotemerkit ja miten tunnemme salaisen rakkauden. Se ei ole oikeastaan järjetön oletus: Kun yritämme tukahduttaa ajatuksia kielletystä suhteesta, luomme edellytykset pakkomielle, syklinen käyttäytymismalli, johon joku, joka on koskaan pakkomielle jonkun kanssa (tai jotain), voi liittyä.
Kuten kävi ilmi, lähes kaksi kolmasosaa Towson-kyselyn osallistujista pitää rakkautensa vähintään yhden tuotemerkin salaisuutena. Joitakin esimerkkejä ovat terveyspähkinä, joka hajottaa McDonald'sin ja naisen, joka on ostanut plus-kokoisen vaatekaupan. Loppujen lopuksi tutkimuksessa havaittiin, että "valehteli lisääntynyttä ajatusta tunkeutumisessa ja tukahduttamisessa, mikä johti vahvempiin yhteyksiin" brändin kanssa lehdistötiedotteen mukaan.
Tietenkin, kuten minkä tahansa menokäyttäytymisen yhteydessä, on mahdollista menettää jälkeesi siitä, miksi ostat niin kuin olet. Jos aiot räjähtää, jopa salassa, yritä tehdä niin mielekkäästi (vaikka se olisikin tuhoaminen!). Me kuluttajat ovat melko kiinni irrationaalisista päätöksistä, mutta mitä enemmän voimme integroida kiitollisuutemme talousarvioihimme, onnellisempi me ja lompakomme ovat todennäköisesti.