Koska niin monet laitokset menevät hiljaa, luotamme enemmän kuin koskaan suuriin kustannuksiin suurista harppauksista elämässämme. Olipa kyseessä hankkeen rahoittaminen, sairaanhoitokulujen palauttaminen tai jopa ensimmäisen kotimme rahoittaminen, on täysin normaalia pyytää henkilökohtaisia lahjoituksia ja saada ne. Nyt tiedämme, että enemmän brändinhallintaa on yhteisrahoitukseen kuin luuletkaan - ei kyselijöille, vaan luovuttajille.
Englannin Portsmouthin yliopiston taloustieteilijät halusivat tietää, mikä ajaa ihmisiä osallistumaan yhteisrahoituskampanjoihin. He tarkastelivat Lendwithcareia, U.K-pohjaista mikrorahoitusjärjestelmää, joka myös antaa yksilöille mahdollisuuden osoittaa, kuinka monta lainaa käyttäjä on sponsoroinut, vaikkakaan ei rahasummaa. Heidän päätelmänsä? Olemme todella tietoisia tietojemme antamisesta verkossa, ja mitä enemmän me välitämme siitä, mitä ihmiset ajattelevat meistä, sitä enemmän me varmistamme, että ihmiset tietävät, että olemme olleet anteliaita.
"W e ei löytänyt mitään todisteita merkittävistä vaihteluista luotonannon käyttäytymisessä tulotason, sosiaalisen pääoman tai uskonnollisuuden mukaan", sanoo johtaja Joe Cox lehdistötiedotteessa. Periaatteessa verkossa ei ole eroa, olitko hyvin poissa, suosittu tai hyvin mukana uskoyhteisössä, kun taas se toimii offline-hyväntekeväisyydessä. Jos annat usein, sinulla voi olla myös täysin täytetty profiili, jossa on valokuva.
Tutkimuksessa ei kyseenalaisteta avunantajien lopullisia motivaatioita; pikemminkin siinä korostetaan sitä, miten yhteisrahoitus ja alustojen antaminen saattavat olla enemmän sosiaalisia verkostoja, jos se tekee käyttäjistä enemmän osallisuutta. Online-tuotemerkin rakentaminen antelias henkilö ei ole huono asia, vaikka - jos voit tuoda kuvaan tekemisen tajua muille ammatillisille areenoille, saatat avata joitakin mahdollisuuksia.