Useimmat meistä puuttuvat päivittäin eeppisistä taisteluista hyvän ja pahan välillä elämässämme. Ehkä siksi supersankarit ja heidän vihollisensa tarttuvat mielikuvituksemme niin täydellisesti, olipa kyseessä sarjakuva, kuvaruutu tai ruokakaupan käytävä. Kyse ei ole pelkästään siitä, että toivomme keräilyvarusteita viljalaatikossa - voisimme todella tehdä menoja koskevia päätöksiä tarinaelementtien perusteella.
Brigham Youngin yliopiston markkinointiprofessori Tamara Masters kertoo, että hän on juuri julkaissut tutkimusta, jossa tutkitaan, miten brändäys ja merkinnät voivat vaikuttaa siihen, miten tunnemme tiettyjä elintarvikkeita. Tutkimuksessaan hän vertaili sitä, miten ostajat vastasivat "hyveeseen" ja "varapuheen" elintarvikkeisiin, kuten pullotettuun veteen tai jäätelöbaariin, joka oli varustettu sankarilla tai konnaalla. Tulokset olivat vähän vastakohtaisia: Kuluttajat olivat valmiita maksamaan enemmän "hyveestä", jota myyjä ja myymän sankarin ruokaa myyvät.
"Jos joku haluaa jäätelöbaarin ja se on pakattu sankariin etiketissä, ystävällinen ja hyväntahtoinen luonne tekee hemmottelevasta tuotteesta tuntuu vähemmän", Masters sanoi lehdistötiedotteessa. "Mutta tuote, joka on jo terve, kuten vesi, hyödyttäisi enemmän konna-merkinnästä, koska se tekee vedestä herkemmäksi ja jännittävämmäksi."
Tiedämme jo, että parittomalla sankarilla Popeye myydään purkitettua pinaattia on voittava strategia. Mutta jos olet todella päättänyt työntää itsesi terveelliseen ruokailuun menemällä eteenpäin, tarkista tylsien elintarvikkeiden etiketit pahoille pojille - he tietävät, mitä he puhuvat.