Sisällysluettelo:
vaihe
Burger King avattiin vuonna 1954 Miamissa. Sama periaate kuin McDonald'silla (kokoontumislinjan luominen, ravintoloiden välinen jatkuvuus) perustettiin Pillsbury vuonna 1967. Seuraavien vuosien aikana oli mukana huikea määrä yritysten vanhempia ja useita markkinointikampanjoita (On se, Flame Broiled) ei pystynyt ottamaan yleisön ruokahalua ja lompakoita, mutta yritys onnistui vielä selviytymään. Sen IPO-hinta oli 18 dollaria; varastossa suljettiin 50 senttiä pienempi ensimmäisen kaupankäyntipäivän päättyessä. Se on jatkuvasti vauhdittanut korkeita teini-ikäisiä / 20 dollarin keskitasoa, ja se on saavuttanut vain 30 dollarin merkin muutaman kerran.
Historia
Merkitys
vaihe
Burger Kingia on aina pidetty toisen luokan kansalaisena pikaruokakeskuksessa. Samalla kun ketju on kokenut samat ja virtaukset kuin pikaruokaa aikakaudellaan (ratsastus korkealla 1970-luvulla, menettämässä terveyttä ja kuntoa koskevien trendien aikana), se ei ole ollut alan trendisuunnittelija. Suurimman osan ajasta se pelaa kiinni muille ketjuille, vain lisää vastaavia kohteita sen jälkeen, kun kilpailijat ovat tehneet uuden valikkokohdan (esimerkiksi lisäämällä Chicken Tendersin McDonaldin menestyksen jälkeen Chicken McNuggetsilla).
Henkilöllisyystodistus
vaihe
Burger Kingin logo koostuu brändin nimellä, joka on muotoiltu hampurilaiseksi kultaisen pullon sisällä. (Sininen ääriviiva on uudempi lisäys.) Sen maskotti on The Burger King, joka on alun perin luotu vuonna 1955, mutta joka on saavuttanut pop-kulttuurin anti-hero -tilan, koska sen televisiomainokset ovat viime vuosina olleet hokeita. Joissakin epäonnistuneissa kampanjoissa oli "Missä Herb?" 1980-luvun puolivälissä sekä kinkku ja juusto "Yumbo" voileipä. Kaikki eivät kuitenkaan menneet pieleen: sen varhainen sitominen elokuviin (erityisesti "Star Wars" vuonna 1977) ei vain alkanut alan trendiä, vaan tuotti joitakin matkamuistoja, jotka hakivat mukavan hinnan eBayssa enemmän kuin 30 vuotta myöhemmin.
Varoitus
vaihe
Vaikka Burger King on välttänyt suoraan terveystietoisten elokuvantekijöiden tulipaloa ("Fast Food Nation", "Super Size Me"), sitä on arvosteltu sen ravinnon korkeasta rasvasta, hiilihydraatista ja natriumista. Vaikka se on lisännyt terveellisempää ja kevyempää ruokalistaa valikkoonsa, sen lippulaivatuotteet (hampurilaiset, perunat ja sooda) ovat tuskin syrjäisiä.
Asiantuntijoiden näkemys
vaihe
Monet pikaruokaajat pitävät Burger Kingin viimeisenä (McDonald'sin ja Wendyn takana) laadun suhteen. Sen lisäksi, että hän joutuu kärsimään "punaisen tukkaisen lapsen syndroomasta" eri konglomeraattien alla, se ei ole koskaan saanut aamiaisjoukkueen vetoa, ja sillä on ollut osuutensa valikossa olevista suurista epäonnistumisista (edellä mainittu Yumbo, sen "uudet" ranskalaiset perunat, erilaiset "Alkuperäisen kana-voileivän" versiot).