Sisällysluettelo:
Hollister Co on nuorten ja nuorten aikuisten suosittu vaatemerkki. Hollisterin emoyhtiö on Abercrombie & Fitch, joka harjoittaa NYSE-tunnusta ANF-tunnuksella. Hollisteria pidetään Abercrombie-alemman tason tuotemerkkinä, aivan kuten Old Navy on The Gap. Hollisterin vaatteet saivat välittömästi vetoa Etelä-Kalifornian surf- ja rock-inspiroiduilla vaatekaavoilla.
Historia
Vaikka Hollisterin virallinen tarina koskee merenkulkukauppiasta Etelä-Kaliforniassa perustettua masennusta, totuus on paljon hirveämpi. Hollisterin lippulaivamyymälä avattiin Columbuksessa, Ohioissa vuonna 2000, yli 2 200 kilometrin päässä Etelä-Kaliforniassa (mutta lähellä Abercrombien päämajaa). Hollisterin linjaan kuuluvat mm. Takit, hupparit, paidat, housut, asusteet ja vartalonhoitotuotteet. Yhtiö laajeni Kanadaan vuonna 2006 ja Yhdysvaltoihin vuonna 2008.
Merkitys
Hollisterin väestötietoisuus on yleensä täynnä markkinapaikkaa; tuotemerkin johtajat vyöhykkeellä sisältävät tai ovat sisällyttäneet: Ocean Pacific, B.U.M. Laitteet, American Eagle, Aéropostale, Old Navy, The Gap ja Banana Republic. Hollisterin myymälöissä, jotka sijaitsevat lähinnä ostoskeskuksissa, on surffausmotiivi, jossa on seinäkokoisia videokuvia (usein elävä Pacific surf -ruoka) ja kovaa musiikkia.
Henkilöllisyystodistus
Hollisterin t-paita Hollisterin vaatteita ei ole vaikea havaita: useimmissa kohteissa on nimi selvästi - aivan kuten muut samalle markkinoille suunnatut tuotemerkit. Miesten rivi on nimeltään "Dudes", kun taas naisten rivi on nimeltään "Bettys". Monet rivin kohteet myydään "ahdistuneella" ilmeellä, mikä tarkoittaa, että logo näyttää ikääntyneeltä, jopa uusissa kohteissa.
Varoitus
Kuten monet muut vähittäiskaupan varastot, ANF pyrkii peilimään osakemarkkinoita korkeilla ja matalilla. Vuosina 1996–2008 se on laskenut alle 10 dollariin ja noussut yli 80 dollaria, yleensä ottaen huomioon vähittäismenojen yleiset suuntaukset ja kuluttajien luottamus.
Asiantuntijoiden näkemys
Kuten monet tuotemerkit, jotka riippuvat teini-nuorten aikuisväestöstä, Hollisteria (yhdessä Abercrombien ja Fitchin vanhempien kanssa) pidetään jonkin verran villitysmerkkinä, ja sen suosion odotetaan nousevan ja laskevan sen hämärä ydinyleisö. Monet vähittäiskaupan varastojen asiantuntijat pyrkivät pitämään vähemmän trendikkäitä, monivuotisia tuotemerkkejä, kuten Gap ja J. Crew, ainakin silloin, kun on kyse ostoksista pitkäaikaisiin tiloihin.