Kaikki tekivät hieman kaksinkertaisen otoksen, kun uutiset tulivat ulos: Amazon oli ostamassa ruokakauppaketjua Whole Foods. Elokuun lopulla 2017 ostajat iloitsivat, kun he oppivat tämän, mikä merkitsi sitä, että huutokaupan arvo oli kalliissa kaupassa. Valitettavasti suuri kokeilu on päättynyt. Kuten Kvartsi sanoo: "Jopa Amazon ei voi tehdä Whole Foodsista halpaa paikkaa ostoksille."
Wall Street Journal raportoi, että Whole Foods on julkaissut 550-nimisen luettelon hinnankorotuksista. Keskimäärin kasvu nousee noin 66 senttiin erää kohden, mutta jotkut varastot, kuten Dr. Bronnerin saippuat, näkevät paljon suurempia harppauksia. Muita luettelossa mainittuja tarvikkeita ovat keksejä, evästeitä, oliiveja ja Haagen-Dazsin jäätelöä. Aikaisempi sopimusten päättymiseen liittyvä hintojen nousu vaikuttaa noin 50 erään.
Ennen tätä se ei ole ollut Amazonilta täysin sujuvaa. Tammikuussa 2018 tehokkuusprotokollien ansiosta ostajat ilmoittivat laajalti paljaista hyllyistä aikaisemmin hyvin varustetuissa Whole Foods -paikoissa. Amazon on myös lisännyt hintoja muihin palveluihin, joihin kuluttajat ovat luottaneet, kuten Prime-palvelu.
Riippumatta siitä, onko Whole Foods -yhtiössä koko maassa riittävä markkinaosuus kuluttajien tai teollisuuden käyttäytymisen dramaattiseen muuttumiseen, on ilmassa, mutta jos etsit tapoja säästää päivittäistavaroita ja silti tehdä ostoksia hyvin, et ole koskaan yksin. Jotkut ostajat ovat tulleet luottamaan online-tilaamiseen, kun taas toiset katsovat päivittäistavarakaupan ostotottumuksiaan ja etsivät keinoja säästää varoja. Jotkin niistä edellyttävät etikettien ymmärtämistä ja mitä vain markkinointia. Kaikki päivittäistavarakaupat voivat syödä palkkaa, mutta älykäs ostos on erittäin kannettava.