Erittäin hyvin julkistetussa liikkeessä Nordstromin laski Ivanka Trumpin muotimerkki huonon myynnin vuoksi. Myymälässä sanottiin, että sillä ei ollut mitään tekemistä politiikan ja kaiken tekemisen kanssa vähentyneen myynnin kanssa - lähes kolmanneksella tänä viime vuonna. Vaikka Nordstrom väitti ei poliittisen lausunnon tekemiseksi tuntui siltä, että se oli käytävän molemmin puolin. Joillekin se oli selvä voitto ja toisille se oli täysin epäoikeudenmukaista, mutta kuitenkin poliittista.
Vastarinta piristyi. Ihmiset Naisten maaliskuussa Facebook-ryhmään Pantsuit-kansakunta (lähes 10 000 jäsenellä) on ollut lunastamassa Trumpin perhettä, jossa se sattuu eniten jo jonkin aikaa: heidän taskukirjat. Yksi tapa, jolla he yrittävät saavuttaa tämän, on taloudellisten mielenosoitusten tai ei osta mitään perheen tuotemerkistä. Tällä liikkeellä on jopa hashtag: #GrabYourWallet.
Nordstromille on ollut nimenomaan kirjeenvaihtokampanjoita, jotka pyytävät heitä lopettamaan Ivanka Trumpin tuotemerkin, ja uhkailu ei enää osta siellä, jos hänen tuotteet olivat edelleen saatavilla Nordyssä. Kaikkein surullisin kirje, jonka nainen on kirjoittanut vain hänen Twitter-kädensijansa kautta, sai Nordstromin vastaamaan sosiaalisen median alustaan puolustamalla tuotemerkin myyntiä tällä hetkellä.
Mutta raha - tai sen puute - puhuu, ja Resistance tietää sen. Kun Nordstrom ilmoitti pudottavansa brändiä (myymälät kuten Neiman Marcus, Marshallin, Belkin, T.J. Maxxin, Burlington Coat Factoryn, Saks Off Fifth, HSN, Sears ja sen jälkeen), se tuntui suurelta voitosta.
Hänen isänsä, joka tunnetaan myös Yhdysvaltojen presidenttinä, tweetytti häpeänsä myymälässä ja pyysi sitten samaa viestiä viralliselle presidentin tilille.
@Nordstrom on kohdellut tyttäreni Ivankaa niin epäoikeudenmukaisesti.Hän on suuri ihminen - aina työntää minua tekemään oikein! Kauhea!
- Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 8. helmikuuta 2017
Pian sen jälkeen presidentin neuvonantaja Kellyanne Conway hyväksyi tuotemerkin televisio-haastattelussa ja kertoi ihmisille "mennä ostamaan Ivankan tavaraa" (mikä osoittautuu laittomaksi joku Conwayn asemassa). Trumpin kannattajat panivat mieleen, että oli poliittinen askel ja epäoikeudenmukainen, että Ivanka Trumpin brändi hylättiin, mutta Nordstrom oli päättänyt.
Myymälässä sanottiin, että kyseessä oli numero-ongelma, jossa todetaan, että "olemme sanoneet kaiken, että teemme ostopäätöksiä suorituskyvyn perusteella. Meillä on tuhansia tuotemerkkejä - yli 2 000 tarjotaan sivustolla yksin. Joka vuosi leikataan noin 10% ja päivitämme valikoimamme suunnilleen saman verran, tässä tapauksessa brändin suorituskyvyn perusteella olemme päättäneet olla ostamatta sitä tällä kaudella."
Yhteensattuma? Vai onko tämä seurausta ihmisten yhteisistä ponnisteluista sijoittaa rahaa, jos heidän poliittiset uskomuksensa ovat?
#GrabYourWallet-liikkeen perustaja, Shannon Coulter, sanoi: "Yritykset alkavat nyt ymmärtää, jos haluavat tehdä liiketoimintaa maan kaikkein tajuisimpien naisten kanssa, heidän on osoitettava meille, että he ovat vakavia se ei ole demokraatti tai republikaaninen asia, se on inhimillisen ihmisarvoisen asia."
Samalla tässä kuussa, First Lady Melania Trumpin asianajajat väittivät (etuyhteydettömässä oikeudenkäynnissä libel), että monivuotinen presidentin määrä voisi tarkoittaa "miljoonia dollareita hänen henkilökohtaiselle brändilleen". Voitto merkitsee tätä ensimmäistä perhettä, ja vastustus tietää sen. Mikä herättää kysymyksen, tekeekö taloudellisia protesteja? Ovatko ne tehokkaita?
Tässä kuussa huomasin Instagramin Starbucks-kupin läheiseltä ystävältä. Hän väitti, että hän ei aina saanut kahvia siellä, mutta nyt hän olisi. Miksi? Tämä olisi hänen vastauksensa Trumpin "Travel Ban" -peliin, koska Starbucks sitoutui palkkaamaan 10 000 pakolaista.
#DeleteUber trendi Twitterissä (ja Facebookissa) päiviä. Miksi? Uberin toimitusjohtaja näytti olevan melko lähellä Trumpia, hänen yritysneuvottelukunnassaan. Vaikka sen vähemmän tunnettu kilpailu, Lyft, vastasi nopeasti (ja markkinointikulmasta, melko hämärästi) lahjoittamalla miljoona dollaria ACLU: lle, ihmiset poistivat Uberin ja valitsivat Lyftin.
Oliko se #DeleteUberin suosio, joka sai Uberin toimitusjohtajan poistumaan Trumpin yritysneuvostosta (sekä hänen myöhemmistä lahjoituksistaan tärkeille vastustuskyvyn syille)? Ehkä. Todennäköisesti.
Ivanka Trump ei ole juuri auttanut tuotemerkin ja tämän puheenjohtajakauden välisessä yhteydessä. Jos jokin, hän sidoi nämä kaksi enemmän yhteen - siirtymällä Washington DC: hen, osallistumalla tärkeisiin keskusteluihin, jotka oli yleensä varattu hallituksen jäsenille, ja juuri viime viikonloppuna, joka istui Oval Officein presidentin pöydällä Kanadan pääministerin Justin Trudeaun kanssa ja hänen isänsä seisoi molemmin puolin.
Se ei ehkä ole ollut Nordstromin poliittinen lausunto, vaan siellä ostaneet ihmiset tekivät yhden ja Nordstrom reagoi. Nordström ei ollut halukas hylkäämään tuotemerkin Trump-kampanjaa tai perhettä koskevien valitusten perusteella. Mutta he olivat enemmän kuin halukas hyvästelemään Ivanka Trumpin "copycat" -jalkineita (ja loput hänen tuotemerkkinsä), kun numerot vahingoittivat heidän rivinsä.
Raha tekee puhua; se laulaa; se marssii. Sen käyttäminen - tai ei - on eräänlainen protesti. Joten kun protestoidaan kaduilla on yhä tärkeämpää kuin koskaan, jos olet osa Vastarintaa, tiedä, että on olemassa monia tapoja saada ääni kuulla ja #GrabYourWallet. Se toimii.