Se on pulma: Monissa tapauksissa pakkaus on se, mikä saa meidät ostamaan asiaa, mutta se on myös se, mitä haluamme vähiten tämän asian jälkeen, kun meillä on se. Parhaimmillaan voimme heittää pahvia ja muovia kierrätysastiaan, mutta suurin osa siitä tulee todennäköisesti kaatopaikalle.
Uusi aloite, joka ilmoitettiin tällä viikolla Maailman talousfoorumissa Sveitsissä Davosissa, toivoo muuttavansa sitä. Se on ohjelma nimeltä Loop, ja sen luojat uskovat, että kuluttajat ympäri maailmaa olisivat tyytyväisiä vaihtoehtoon uudelleenkäytettäville pakkauksille ja säiliöille. Silmukka toimii samalla periaatteella kuin vanhanaikainen maitopullojärjestelmä: Joku toimittaa tuotteen (tai otat sen kaupalle), ja kun olet käynyt läpi sen, mitä on sisällä - olipa kyseessä vauvan pyyhkeet, majoneesi tai suuvesi - säiliö palaa valmistajaan puhdistettavaksi ja käytettäväksi uudelleen.
Mikä tekee tästä uudelleenkäytettävän pakkauksen yrittäjyydestä, on suurten valmistajien laaja koalitio, jotka ostavat. Yritykset, kuten Procter & Gamble, Unilever, PepsiCo ja Nestle, ovat mukana suunnitelmassa. Loopilla on myös muotoilu sen puolella: Uudelleenkäytettävien säiliöiden on tarkoitus olla riittävän houkuttelevia näyttämään kotona.
Potentiaalisten asiakkaiden avainosa on helppokäyttöisyys. Silmukka-asiakkaat voivat lähettää postia vanhassa kontissaan tai pudottaa ne fyysisessä myymälässä. Ei ole vielä nähtävissä, olisiko tarpeeksi rikkoa sisäänrakennettuja tapoja. Pienet tutkimukset ovat jo käynnissä Pariisissa ja New Yorkissa. Pidä silmällä tätä - se voisi olla tapa, jolla ostamme tulevaisuudessa.