Milloin se ei ole timanttikausi? Syntymäpäiviä, vuosipäiviä, äitienpäivää, joulua, sitoumuksia, häät, valmistelut - kaikki ovat tulleet koruja myymälöiden myyntimahdollisuuksiksi myydä joitakin timantteja. Timantti on täynnä kaikkea uloskäyntiä, ei vain sen kustannuksista, vaan siitä, mitä se maksaa ihmisellä.
Totuus konfliktien timanteista on rohkaissut jotakin aktiivisesti etsimään vaihtoehtoisia lahjoja erityistilaisuuksiin, mukaan lukien eri jalokiviä ja jalometalleja. Timanttiteollisuus haluaa kuitenkin, että kuluttajat luottavat ja haaveilevat timantteja. Se on yksi syy siihen, miksi kaikkien timanttiyritysten isoisä on juuri ilmoittanut merkittävän työn tukeakseen laboratoriossa kasvatettuja timantteja.
Muistatte De Beersin kerran televisiotoiminnan kampanjoistaan. Heillä on myös paikka historiassa massiivisten (lievästi) häiriöiden ja hyväksikäytön kannalta siirtomaa- ja postkoloniaalisessa Afrikassa. Tällä viikolla yhtiö sanoi, että asiakkaat voivat odottaa, että ne tarjoavat merkkituotteita, jotka on tuotettu laboratorioilla, paljon vähemmän kuin louhitut timantit. Labilla kasvatetulla timantilla on täsmälleen sama rakenne ja meikki kuin timantit, jotka muodostuvat luonnollisesti maan kuoresta. Itse asiassa se voidaan luoda niin, että se on lähes täydellinen, mutta ostajille, se voi tarkoittaa sitä, että se ei ole enää "erityinen" - varsinkin kun ne voivat olla enemmän tai vähemmän massatuotannossa.
De Beers sanoo, että nämä viljellyt timantit ovat murto-osa sen "luonnollisten" varastojen kustannuksista, vaikka koru tarvitsee erityistä teknologiaa erilaisten erojen ilmoittamiseksi. Jos olet asettamassa tulevaa jäätä, pidä tämä mielessä. De Beers kutsuu sen luomia timanttiviivoja Lightboxia; sen pitäisi olla saatavilla verkossa pian Yhdysvaltain asiakkaille, ja vähittäiskaupan kumppanuudet "ilmoitetaan aikanaan."