E-kirjat ja ereaders kuten Nook ja Kindle piti muuttaa lukemisen kasvot. Kirja-ala vauhditti merimuutosta, joka ei koskaan tapahtunut. Kumma kyllä, yksi syy siihen, miksi saattaa tuntua vastakkaiselta: e-kirjat ovat ja eivät ole liian fyysisiä kirjoja.
Kuluttajien psykologit Arizonan yliopistossa julkaisivat juuri tutkimuksen, jossa tarkasteltiin, miten lukijat kokevat, että he eivät omista omia kirjan kokoelmiaan. Tätä taustaa kutsutaan psykologiseksi omistukseksi, ja johtavan tekijän Sabrina Helmin mukaan se tulee kolmeen tekijään:
- Olipa tuntuu kuin meillä olisi määräysvalta omistamallamme objektilla
- Käytämmekö objektia määritelläksemme kuka olemme
- Onko esine auttaa antamaan meille tunnetta yhteiskunnasta
"Digitaalisten tuotteiden yhteydessä tarkastelimme, miten ihmiset omistavat jotain, mikä ei ole oikeastaan siellä - se on vain tiedosto tietokoneessa tai laitteessa tai pilvessä, se on enemmän käsite kuin todellinen asia", hän sanoi lehdistötiedotteessa. Tämä synnytti tutkimuksensa. Vauva boomers, Gen Xers ja millennials kaikki ilmoitti tunne "supistunut tunne digitaalisia kirjoja." Jos et pysty jakamaan tai manipuloimaan kirjaa avaruudessa, se auttoi e-kirjoja, jotka tunsivat enemmän vuokrattuja kokemuksia.
Tämä ei tarkoita, että fyysiset kirjat ovat "todellisia" tai todellisempia kuin e-kirjat. Esimerkiksi vammaisneuvojat ja maaseudun lukijat puolustavat voimakkaasti esteettömyyden lataamista. Mutta Helm ehdottaa, että e-kirjat saattaisivat olla suositumpia, jos kustantajat menevät uuteen suuntaan. Yksi vaihtoehto olisi tehdä niistä enemmän kirjoja, joiden kyky kirjoittaa esimerkiksi marginaaleihin; toinen on tehdä niistä enemmän kuin sovellus. Kummassakin tapauksessa tapa lukea kirjoja todella voisi muuttua tulevaisuudessa.
"Monet osallistujat huomauttivat, että he näkevät digitaaliset kirjat liian kalliiksi sille, mitä he toimittavat, koska he eivät tarjoa samaa rikkautta kuin fyysinen kirja, luet niitä ja mitään ei jätetä", Helm sanoi. "Jos se on erilainen kuin fyysinen kirja, he eivät enää vertaa sitä fyysiseen kirjaan, koska se on täysin erilainen viihdemuoto."