Millennialeja on usein kutsuttu "Me Me Me Generationiksi", mutta nyt on murmottavaa, että "Self-Care Generation" voi olla monikerros. Pew Research Centerin tekemien tutkimusten mukaan vuosituhannen ilmoitetaan kuluttavan enemmän rahaa henkilökohtaiseen parannukseen - eli työskentelyyn, ruokavalioon, elämänvalmennukseen, meditaatioon - kuin mikään heitä edeltävä sukupolvi. Itsepalveluala on 10 miljardin dollarin suuruinen yritys vuodessa, ja vuosituhansia ovat suurelta osin kiitollisia.
Miksi näin tapahtuu? Tähän kysymykseen on muutamia vastauksia. Itsehuolto ei ole mitään uutta - ihmiset ovat tehneet sitä jo muinaisista ajoista. Mutta Internetin, sosiaalisen median, mielenterveyskysymysten epävakauttamisen ja hyvin stressaavan ja epävakaan poliittisen ja taloudellisen ympäristön, jolla on tämän sukupolven tunne kuin nyt, on jotakin yhtä hyvä aika kuin itse. ja siinä pelissä ei ole mitään häpeää.
Mielenterveysasiantuntijan Hypin Imin NPR-tarinassa kävi läpi muutamia syitä, miksi tämä sukupolvi on niin keskittynyt itsehoitoon ja haluaa käyttää rahaa siihen. "Lisääntynyt tietoisuus on erittäin voimakas", hän kertoi NPR: lle. "Toinen pala, jossain määrin me pommitetaan jatkuvasti itsensä imeytymiseen." Itsensä imeytyminen näyttää puolestaan johtavan haluun itsensä parantamiseen; ja (kuten aiemmin mainittiin) monien eri asioiden - sekä henkisten että fyysisten - leimautuminen johtaa omahuoltoon. Se on täydellinen myrsky, joka on aiheuttanut itsepalvelun nousevan ihmisten prioriteettilistojen yläreunaan.
Ja siellä sinulla on se, sukupolvi, joka haluaa vain olla paras terveellisin itsensä - ja on valmis käyttämään tarvittavaa rahaa.