Ehkä sarjakuvailija Sarah Andersen puhuu puolestasi suositussa sarjakuvassaan "Kuinka vietän rahaa". Hänen päähenkilönsä välittää järkevästi ruokaa, vaatteita ja taloustavaroita, mutta kirjakaupassa hän sataa. Tutkijat ovat havainneet aivojesi osan, joka voi katkaista pieniä asioita, mutta ryöstää suuria ostoksia, ja kävi ilmi, että kädellemme, kuten me olemme, ovat sellaisia huonoja.
St. Louisissa sijaitsevan Washingtonin yliopiston neurotieteilijät perustivat kokeilun houkuttelemalla apinoita suosikkimehuillaan. Samalla kun ne kiinnitettiin valvontalaitteisiin, apinoiden oli valittava erilaisista mehuyhdistelmistä - esimerkiksi rypäleen ja omenan välillä tai kolmesta rypäleen mehusta verrattuna yhteen omenamehuun. Kaksi hermosolujen joukkoa alueella, joka on juuri silmien yläpuolella, palaa päätöksentekoprosessin aikana, joista kukin välittää, kuinka suuri apinan kiinnostus kullekin vaihtoehdolle on.
Osoittautuu, että neuronit tulevat nopeammin, kun arvostat jotain enemmän. Tämä voi lisääntyä, kun pidät jotain arvokkaampaa - eli uutta pari suunnittelijakenkiä eri tyyppisiä kuplakumia - mutta vain tiettyyn pisteeseen asti. Nopeusrajoituksemme, joita neuronimme eivät voi rikkoa, tarkoittaa, että voimme tehdä iloisesti päätöksiä uuden auton lisäominaisuuksista, kun ostamme uuden tietokoneen. Jos olemme jo viettäneet paljon rahaa, suuremmat lisäykset eivät näytä liittyviltä, vaikka emme ottaisi näitä ostoksia erikseen.
Kaikki tämä tarkoittaa sitä, että jos suunnittelet suurta ostoa, suunnittele ja budjoita niin paljon kuin tarvitset. Jopa askeleen taaksepäin, ota askel taaksepäin ja muistakaa, että rahat eivät lakkaa olemasta todellisia tietyn kynnyksen jälkeen. Aivosi saattavat ohittaa yli $ 1000 ja 1300 dollarin välisen eron, mutta pankkitilisi ei varmasti tule.
