Sukupuoli on rakenne ja kapitalismi on rakennusteline, mutta useimmat meistä tietävät, että pidämme siitä, mitä pidämme. Joskus nämä asetukset voivat olla kalliita, olitpa sitten hieno viini tai uusimmat kengät. Kulttuurisesti kuitenkin syytämme vain kalliita makuja yhdelle ryhmälle: naiset.
Kalifornian teknologiainstituutin uusi tutkimus osoittaa, että meidän ei pitäisi hypätä niin nopeasti tuomioon. Monitieteinen tiimi tarkasteli, miten testosteroni vaikuttaa itse tunnistamien miesten ostotapoihin. Lyhyt versio? Tiesit aina, että ylellisyystavarat olivat tilasymboli, mutta nyt tiedämme, miten testosteronin luvut osuvat näihin ostopäätöksiin.
"Paljon inhimillisiä käyttäytymismalleja on primaattisukulaisissamme havaittuja käyttäytymisiä", sanoi tutkimus Colin Camererin lehdistötiedotteessa. "Tässä korvataan fyysinen aggressio eräänlaisena" kuluttajan "aggressiolla."
Ajattele tätä suuntausta, jota kutsutaan näkyväksi kulutukseksi, kuten riikinkukon grandiose-höyhenet. Tämä upea höyhenpeite vie paljon energiaa ja resursseja luomaan ja ylläpitämään, mutta se on myös se, joka houkuttelee naisia, koska se korreloi hyvän terveyden kanssa. Miehet, joilla on korkeampi testosteronitaso, olivat tutkimuksissa osoittautuneet enemmän ylellisyystuotteiden korostamiseksi korkealaatuisten tavaroiden tai tavaroiden kautta, jotka yksinkertaisesti symboloivat valtaa.
Testosteroni (ja sosialisaatio) voi vaikuttaa anteliaisuuteen, miten käsittelet velan stressiä ja jopa osakemarkkinoita. On normaalia, että kehon kemia muuttaa tapaa, jolla reagoi ärsykkeeseen - niin että seuraavan kerran olet houkutteleva vitsi ostoksista, avaa komedia-horisontit ja sisällyttää kaikki punchline-joukkoon.